La Cina punta al mercato dei beni di largo consumo in Europa per rafforzare la sua presenza globale: è questa la lettura prevalente degli analisti all'annuncio che il gruppo cinese Anta Sports Products, con sede a Jinjiang, nellaprovincia del Fujian (Cina orientale), terso gruppo di abbigliamento sportivo al mondo dopo Nike e Adidas, ha acquisito il 29,06% di Puma per circa 1,51 miliardi di euro.

Anta diventa così il maggior azionista del marchio tedesco di abbigliamento sportivo. Anta comprerà oltre 43 milioni di azioni Puma da Artémis, il veicolo di investimento della famiglia Pinault, a 35 euro per azione. L'accordo arriva mentre Puma faticava a rilanciare le vendite e a completare la ristrutturazione aziendale, dopo l'ingresso lo scorso anno di Arthur Hoeld, ex dirigente di Adidas, alla guida dell'azienda.

La valutazione di 1,5 miliardi di euro appare "ragionevole" rispetto ai multipli delle aziende concorrenti nel settore dell'abbigliamento sportivo, soprattutto considerando l'attuale "stato di perdita" di Puma, ha affermato Melinda Hu, analista dei consumatori cinesi presso Bernstein.

«L'operazione riflette gli sforzi di Anta di espandersi al di fuori della Cina, dove il gruppo ha dovuto affrontare la crescente concorrenza di Nike e Adidas. Sfruttando la forte eredità del marchio Puma, Anta punta a diversificare la propria offerta e ad affermarsi in mercati ancora poco consolidati», ha aggiunto Hu.

Anta vanta una comprovata esperienza nell'espansione della propria presenza globale attraverso l'acquisizione e il rinnovamento di marchi occidentali di sport e lifestyle. Nel 2019, ha guidato un consorzio per l'acquisizione di Amer Sports, il cui portafoglio comprende Wilson, Arc'teryx, Salomon e Atomic.

Con l'acquisizione della quota di Puma, «si prevede che il gruppo rafforzerà ulteriormente la propria presenza e il riconoscimento del marchio nel mercato globale dello smistamento dei beni» si legge in una nota diffusa da Anta.

L'accordo Anta-Puma è avvenuto anche in un momento in cui le aziende globali stanno rivalutando sempre più i propri rischi e rendimenti, di fronte alle interruzioni tecnologiche, alla crescente incertezza geopolitica e al consolidamento del settore.

«Le aziende adotteranno misure più audaci per raddoppiare alcuni segmenti della loro presenza globale e ridurre al minimo l'esposizione a segmenti meno favorevoli», secondo un sondaggio della società di consulenza Bain & Company. Più della metà delle aziende intervistate sta preparando la vendita di asset nei prossimi anni, ha affermato Bain, spinta dal desiderio di focalizzare l'attenzione sul business, liberare liquidità e capitalizzare sulle valutazioni più elevate del mercato odierno.

L'attività di conclusione di accordi a livello mondiale è ripresa a partire dall'anno scorso, con un aumento del valore degli accordi del 40%, raggiungendo i 4,9 trilioni di dollari, il secondo valore più alto mai registrato, secondo Bain.

La società di consulenza prevede che lo slancio globale nella conclusione di accordi si manterrà nel 2026, citando l'allentamento delle tensioni geopolitiche e una maggiore disponibilità di capitali, poiché le società di private equity e di venture capital cercano di smaltire il crescente arretrato di asset. (riproduzione riservata)