Sembrerebbe una contraddizione in termini l'accostamento della manifattura cinese al design nordico. Invece, anche in questo caso la realtà supera la fantasia, perchè O.C.E., acronimo di Original, Colorful ed Essentials, lanciato nel 2014 da un'azienda di Guangzhou, la mitica Canton, non solo sta prosperando nel mondo cinese (con 160 dei 180 punti vendita) imitando lo stile dei paesi del nord Europa, ma progetta di espandersi nel vecchio continente e in Italia.

Dopo avere aperto nel 2020 a Copenhagen, capitale e centro ispiratore del design nordico, O.C.E. ha replicato il 10 luglio in Francia, aprendo un punto vendita all'interno del centro commerciale Central Parc Valvert, a Sainte-Geneviève-des-Bois, nella regione dell'Ile-de-France, ancora abbastanza distante dalla penisola, ma c'è da scommettere  che ne sentiremo parlare presto anche in Italia.

Il richiamo del design nordico è, infatti, una realtà che sta macinando numeri importanti in Italia. L'insegna danese Jysk ha aperto recentemente a Cusago il suo terzo punto vendita nella provincia di Milano e conta ormai 116 store nella Penisola. Un altro gruppo danese, Søstrene Grene, ha fatto il suo ingresso quest'anno in Italia con due punti vendita (a Bolzano e a Milano). Mentre la catena olandese Action, che ha recentemente debuttato in Sicilia con tre aperture, conta, solo nella Penisola, quasi 250 store. Senza dimenticare un altro marchio danese, Flying Tiger Copenhagen, che nel Belpaese, suo primo mercato, conta 136 store.

In Italia, come in Europa, il mercato dell'home décor e del lifestyle accessibile è dominato da brand del Nord Europa, per questo la  notizia dello sbarco nella vicina Francia di O.c.e., ha fatto sensazione. Nel negozio francese di O.C.E. su una superficie di 300 metri quadrati trovano spazio più di 2.500 referenze, suddivise in sette «universi»: cucina, benessere, accessori, lifestyle, viaggi, bagno e peluche, a prezzi più che accessibili.

L'obiettivo dichiarato dell'insegna è «trasformare ogni angolo di casa in uno spazio semplice, accogliente ed elegante, a prezzi accessibili». Il concept è «Nordic Design, Amazing Life» e il target è quello dei 18-45enni.

L'offerta di O.C.E. corrisponde a uno dei segmenti a maggiore concorrenza nel commercio fisico: prodotti rinnovati costantemente e velocemente, acquisti d'impulso, forte identità visiva. Lo sbarco in Francia è dichiaratamente una testa di ponte in Europa. La cadenza è già fissata: quattro punti vendita Oltralpe entro fine 2026 e quindici entro la fine del 2027. Un piano ambizioso, che esige una solida catena logistica, scorte gestite in modo efficiente e punti vendita in grado di generare traffico senza compromettere i margini. (riproduzione riservata)