Il lusso guarda a Oriente e investe sulla prossima generazione di talenti. Kering svela la prima edizione di Kering craft, creative residency for artisanship, fashion and technology, progetto pionieristico sviluppato in collaborazione con Shanghai fashion week per sostenere e accelerare i nuovi talenti creativi cinesi. Un’iniziativa strategica che rafforza il dialogo tra Cina ed Europa, costruendo un ponte culturale e progettuale tra Milano, Parigi e Shanghai.

A partire da dicembre 2025, oltre cento candidati hanno partecipato al processo di selezione, culminato questo mese con una valutazione rigorosa condotta dal conglomerato francese a capo di Gucci, Saint Laurent e Bottega Veneta, dalla Shanghai fashion week e da un advisory board composto da esperti internazionali del settore. Creatività, eccellenza artigianale, visione imprenditoriale e capacità di interpretare il lusso del futuro sono stati i criteri chiave.

Il risultato è una rosa di dieci talenti che incarnano l’energia della nuova scena creativa cinese. Cai Jiaen del brand J e Cai, Hu Nan di Nan knits, Longhong Ziwei di Soft mountains, Qi Yueqi di Yueqi Qi, Wang Fengchen di Feng Chen Wang, Wei Donghui di Jacques Wei, Xia Rong di macro’Senses, Xu Hao di qiqi, Yu Gengyi di Midnight opera house e Zhong Zixin.

Moda e gioielleria si intrecciano in una narrazione che fonde cultura locale e visione internazionale. Le collezioni dei designer selezionati si distinguono per una rilettura contemporanea della tradizione cinese, capace di dialogare con i codici estetici globali. 

«Siamo grati al comitato consultivo Kering craft e alla Shanghai fashion week per il loro inestimabile supporto nella selezione di questo gruppo inaugurale di dieci talenti eccezionali», ha dichiarato Cai Jinqing, presidente di Kering Greater China. «La loro passione creativa, le loro prospettive distintive, le loro capacità e il loro potenziale eccezionale incarnano la nuova generazione di creatori cinesi. Ci aspettiamo un apprendimento significativo e uno scambio culturale durante la loro residenza, nonché un ulteriore rafforzamento congiunto della ricchezza e della diversità della comunità creativa craft».

Il programma prenderà il via a maggio con la prima tappa europea in Italia, per poi svilupparsi tra le capitali della moda. Il percorso culminerà nel 2027 con la presentazione dei progetti finali durante la Shanghai fashion week, segnando l’ingresso ufficiale di questi designer sulla scena internazionale. «La creatività, l’innovazione e il know-how tecnico in Cina sono qualcosa da cui sono sempre stato affascinato», ha dichiarato Demna, direttore artistico di Gucci, in qualità di membro del comitato consultivo di Kering craft. «Sono entusiasta di sostenere la prossima generazione di creativi cinesi e vedere come contribuiranno a plasmare il futuro della moda». (qui il testo dell'articolo apparso oggi su milanofinanza)