La maison di moda francese Maison Margiela ha dimostrato fiducia nel mercato cinese presentando per la prima volta nella sua storia, lunga quasi quattro decenni, la collezione Autunno/Inverno 2026 a Shanghai invece che a Parigi.

Maison Margiela, con sede a Parigi, uno dei brand di punta del gruppo Otb, che fa capo a Renzo Rosso, ha presentato la collezione nel suo debutto globale la sera del 1° aprile, durante la sfilata finale della Shanghai Fashion Week Autunno/Inverno 2026. Per la prima volta, il marchio ha trasferito la sua principale sfilata da Parigi a Shanghai.

Gaetano Sciuto, ceo di Maison Margiela, ha dichiarato che lo show di Shanghai non era una “replica” né una sfilata cruise, ma piuttosto una sfilata principale “trasferita” da Parigi a Shanghai, con Shanghai come palcoscenico principale per il debutto globale della nuova collezione.

«Crediamo in Shanghai perché è una città che si adatta molto bene all’identità del brand, che è un mix di memoria del passato. Ma allo stesso tempo è molto progressista e all’avanguardia nella moda», ha affermato Sciuto, aggiungendo che la Shanghai Fashion Week sta «crescendo sia come industria sia come movimento».

Una mostra speciale di 10 giorni intitolata “Maison Margiela/folders” è stata programmata a partire dal 2 aprile in diverse città cinesi, iniziando da Shanghai e proseguendo poi a Chengdu e Shenzhen. Attraverso archivi fisici e digitali, i visitatori possono esplorare il mondo creativo del marchio.

A Shanghai, il brand ha organizzato una mostra all’aperto in contenitori trasparenti su Yandang Road, una strada tranquilla nel centro della città, dal 2 al 6 aprile. L’esposizione presentava 58 capi iconici di alta moda di Maison Margiela dal 1989, permettendo a migliaia di consumatori cinesi di osservare da vicino le creazioni.

Sciuto ha sottolineato che non si tratta solo di una sfilata di debutto globale e di una mostra immersiva, ma anche di una grande presentazione del brand volta a rafforzare la sua presenza nel mercato cinese.

«Si tratta di condividere le nostre idee e la nostra esperienza, quindi è necessario avere uno spazio che non sia solo prodotto», ha dichiarato. La Cina è un mercato diversificato, ha aggiunto Sciuto. Il marchio ha scelto di non replicare la stessa mostra in diverse località, ma piuttosto di selezionare elementi differenti del brand in linea con lo spirito delle varie città.

La mostra ha ricevuto un’accoglienza calorosa nel mercato cinese. Sciuto ha osservato che si prevede che decine di migliaia di consumatori cinesi visiteranno l’esposizione. «Credo che anche i consumatori cinesi stiano cambiando e vogliano davvero comprendere di più i brand, non solo acquistare il prodotto», ha detto.

Negli ultimi due anni, l’azienda ha registrato una crescita e ha aperto diversi negozi in Cina, andando contro la tendenza generale del settore del lusso, ha aggiunto. «Penso che il potenziale del mercato cinese sia ancora molto grande.» (riproduzione riservata)