Ten c rafforza la propria presenza internazionale e punta sull’Asia. Il marchio italiano di outerwear e abbigliamento maschile sceglie BranDna come distributore esclusivo per la Grande Cina, che comprende Cina continentale, Hong Kong e Macao. L’accordo rappresenta il principale investimento del brand, di proprietà del gruppo Fgf industry guidato da Enzo Fusco, nella regione. La partnership punta a svilupparne le attività commerciali e retail attraverso spazi fisici e digitali, collaborazioni e una selezione di punti vendita sul territorio. Il primo negozio monomarca è atteso a Shanghai entro settembre 2027.

«La Grande Cina rappresenta uno dei mercati più evoluti sotto il profilo culturale e più attenti alla qualità dei materiali», afferma Enzo Fusco, sottolineando la sintonia tra il posizionamento del marchio e un pubblico interessato a un’idea di lusso discreto, basata sull’autenticità dei materiali e sulla durabilità dei capi. Al centro dell’identità di Ten c c’è l’Original Japanese jersey, tessuto esclusivo e brevettato, disponibile in tre grammature e progettato per adattarsi alle diverse condizioni climatiche. Resistente al vento e idrorepellente, il materiale si trasforma con l’utilizzo, sviluppando una patina e pieghe che ne rendono unico l’aspetto.

«Il nostro obiettivo è preservare l’identità e l’integrità del brand, valorizzandone al contempo il posizionamento presso la community di consumatori attenta al design della Grande Cina», dichiara James Chen, ceo di BranDna. Ten c ha ampliato il proprio linguaggio attraverso co-lab con Sacai, Awake NY, Comoli e Diemme. Tra le sue creazioni più riconoscibili figura lo Skye ten anorak, indossato da Liam Gallagher durante il primo concerto della reunion degli Oasis a luglio del 2025, in una versione nata dalla partnership con Awake NY. (qui il testo dell'articolo pubblicato su milanofinanza)