Secondo uno studio della China Tourism Academy (Cta) dello scorso luglio, l'Italia figura tra le dieci destinazioni internazionali che hanno registrato i più elevati livelli di soddisfazione da parte dei viaggiatori cinesi nel 2025 ed è risultata la meta estera più ricercata in vista della Golden Week dello scorso ottobre.

Lo studio della Cta è una delle ultime conferme del crescente gradimento dell'Italia da parte dei turisti cinesi. Dopo un 2025 eccezionale con 863.000 visitatori cinesi in Italia, e circa 7 milioni di pernottamenti con un saldo incrementale del 188% rispetto all’anno precedente, anche quest’anno si é registrata una crescita del 5% nel primo trimestre. E l'anno potrebbe chiuderecon un record di 2,5 milioni di visitatori, secondo una proiezione elaborata da Stamp sulla base dei dati TourMis/Statista.

«Per noi il 2026 sta registrando un’ottima crescita», ha confermato Dina Ravera, presidente di Destinazione Italia, la Travel Tech nel turismo incoming esperienziale, con base anche a Shanghai «le vendite generate attraverso la collaborazione con le agenzie di viaggio sono aumentate di oltre il 400% rispetto all’anno precedente».

È anche sulla base di questi indicatori che la Regione Lombardia ha deciso di organizzare presso l’Ambasciata d’Italia a Pechino l'evento di promozione turistica “Only in Lombardia”, un incontro esclusivo pensato per presentare ai principali operatori turisti cinesi l'offerta multiforme e integrata della principale regione italiana.

L'idea è di fare leva sul fatto che Milano continua a essere la meta preferita da circa la metà dei turisti cinesi che tornano in Italia, confermandosi un punto di riferimento per lo shopping tax free e il turismo leisure e business, per far conoscere altre mete di tipo culturale e sportivo: le vette alpine e i grandi laghi, passando per le città d'arte ai borghi storici, fino alle tradizioni enogastronomiche e ai capolavori del patrimonio immateriale.

“Oltre a Milano, la Regione vanta un patrimonio unico tra paesaggi alpini, laghi, enogastronomia e ben dieci siti Unesco, cui si aggiunge la liuteria tradizionale cremonese, patrimonio culturale immateriale dell’umanità. Grazie ai frequenti collegamenti aerei diretti tra Milano e numerose città cinesi, questo patrimonio è oggi sempre più accessibile per i visitatori cinesi, valorizzando una sensibilità culturale e una passione per la bellezza fortemente condivise tra i nostri due Paesi”, ha affermato l’Ambasciatore d’Italia, Massimo Ambrosetti, aprendo i lavori, mentre Debora Massari, Assessore al Turismo, Marketing Territoriale e Moda della Regione Lombardia, ha curato un focus tematico sull’artigianalità lombarda.

La città e la regione puntano su canali digitali dedicati (come WeChat tramite la piattaforma Vento d'Italia) per facilitare l'accoglienza. Giada Zhang, ceo di Voglia d’Italia, ha quindi delineato l’ampio ventaglio di itinerari esperienziali e nuove opportunità di viaggio in Lombardia, cui ha fatto eco la degustazione di sapori della tradizione lombarda, con menu firmato dallo Chef Francesco Magni, offerta a chiusura dei lavori.

L’iniziativa è stata realizzata in collaborazione con la Camera di Commercio Italiana in Cina e l’Istituto Italiano di Cultura di Pechino. (riproduzione riservata)